泉州惠安 “惠女IP”解鎖崇武古城特色商街活力

清晨的惠女IP陽光漫過崇武古城斑駁的城墻，惠安縣工業(yè)信息化和商務(wù)局局長孫曉寅手持標(biāo)志性黃斗笠，泉州在惠女海韻街區(qū)向游客演示傳統(tǒng)頭巾的惠安活力系法。“銀腰鏈要斜掛髖部，解鎖行走時(shí)才能搖曳出獨(dú)特韻律。崇武”在他的古城解說中，絢麗的特色惠女風(fēng)情也不斷躍入游客鏡頭。

如今，商街這座承載千年歷史的惠女IP古城，正以“惠女IP”為魂、泉州石雕技藝為基，惠安活力在“非遺活化”與當(dāng)代消費(fèi)的解鎖碰撞中，勾勒出商文旅融合發(fā)展的崇武新圖景。

古城街頭：“非遺活化”營造時(shí)尚消費(fèi)新場景

走進(jìn)崇武古城特色商業(yè)街區(qū)核心——惠女海韻休閑街區(qū)，古城惠女服飾體驗(yàn)館鱗次櫛比。特色新生代非遺傳承人曾茹婷的工作臺前，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融——左側(cè)是奶奶傳下的手動(dòng)針車，右側(cè)是運(yùn)行設(shè)計(jì)軟件的筆記本電腦，屏幕上惠女國潮學(xué)士服圖紙熠熠生輝。

“傳統(tǒng)與時(shí)尚從不是對立面。”她拿起繡著海浪紋的短衫介紹，“布料用杭州最新絲綢，衣形按現(xiàn)代美學(xué)優(yōu)化，既保留精髓又貼合當(dāng)代穿著。”如今，改良國潮惠女服飾訂單已遍布全國，甚至走出國門，最遠(yuǎn)抵達(dá)法國巴黎。上海游客林小姐換裝后的朋友圈獲大量點(diǎn)贊。北京游客陳女士拍攝的“惠女時(shí)尚大秀”視頻在社交平臺流量飆升。

橘若古渡碼頭邊，游客直播古城海景，收獲滿屏向往。今年“五一”，“惠女繁花勝似錦”活動(dòng)暨街區(qū)開街儀式引爆人氣，使其成為“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的打卡地。為保持熱度，惠安建立長效機(jī)制：每月開展“惠女+”文旅活動(dòng)，“月月有主題、鎮(zhèn)鎮(zhèn)展風(fēng)采”組織各鎮(zhèn)輪辦“4+X”活動(dòng)，涵蓋非遺展演、文旅市集等，非遺服飾秀、國潮巡游、“惠女×潮流”走秀等十余項(xiàng)活動(dòng)輪番登場，為“非遺活化”注入動(dòng)力。

配套升級：打造“沉浸式”便捷新體驗(yàn)

崇武古城特色商業(yè)街區(qū)核心區(qū)“業(yè)態(tài)叢林”已成規(guī)模：西沙灣假日酒店、美食街、崇武文化廣場、惠女海韻街區(qū)、古城水關(guān)至關(guān)帝廟片區(qū)、橘若古渡碼頭、港關(guān)澳夜市及半月灣民宿群等點(diǎn)位成熟，匯聚二百余家商戶，沉浸式體驗(yàn)館、非遺展示點(diǎn)、服飾體驗(yàn)店、鄉(xiāng)土美食店一應(yīng)俱全。

如今獲“國家地理標(biāo)志”的崇武魚卷已成古城“代言美食”，新增9家在冊民宿包攬“2024惠安十大必住民宿”。 為進(jìn)一步提升通達(dá)性與體驗(yàn)感，崇武更進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施：新增763個(gè)停車位、投放300輛共享單車；6月28日開通旅游巴士專線，串聯(lián)文創(chuàng)園公交站、青山宮、問海文創(chuàng)園、崇武古城景區(qū)等15個(gè)節(jié)點(diǎn)，暢通“最后一公里”。

崇武古城礦博館內(nèi)，50多國礦石珍品的紋理色彩，為惠安影雕提供創(chuàng)新素材。古城石雕工坊里，非遺傳承人創(chuàng)新推出石制茶具、影雕掛畫等生活化產(chǎn)品。通過直播引流、設(shè)研學(xué)基地、辦技能大賽，惠安石雕吸引大批年輕人。版權(quán)登記量增長，借智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，推高海內(nèi)外消費(fèi)熱度。

從“舌尖”到“住宿”再到“文化體驗(yàn)”，惠安提供更具個(gè)性與文化氛圍的消費(fèi)選擇。

商業(yè)矩陣：讓古城每塊石頭“講好新故事”

多方賦能下，惠安商文旅成績亮眼：今年上半年，旅游收入同比增13.3%，接待游客331.29萬人次、同比增9.4%；“五一”接待游客75.24萬人次、同比增61.84%，創(chuàng)歷史新高；7月惠女話題霸榜泉州抖音熱搜前五，獲央視單日兩度點(diǎn)贊。

亮眼成績源于科學(xué)謀劃。《崇武古城特色商業(yè)街區(qū)創(chuàng)建提升規(guī)劃》將街區(qū)納入整體規(guī)劃，優(yōu)化導(dǎo)覽標(biāo)識。推進(jìn)《崇武古城保護(hù)管理辦法》編制。堅(jiān)持“保護(hù)為先、文化為魂、以人為本”理念，惠安已完成下王厝、舊泉春、北家樓等8棟古城傳統(tǒng)建筑修繕。吾野講堂研學(xué)路線建設(shè)、枕潮聲民宿運(yùn)營、內(nèi)環(huán)城路二期及城墻夜景提升等項(xiàng)目有序推進(jìn)。同時(shí)，引導(dǎo)古城祖厝宗祠修繕改造，不斷深化“百家姓”文化內(nèi)涵。

為保持文旅消費(fèi)熱度，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)開展“惠女+”文商旅融合活動(dòng)。接連舉辦“惠邑食光 音漾泉城”惠安夏日狂歡消費(fèi)季、“古城尋蹤 惠女藝起”2025年崇武古城暑期主題月、惠安開漁旅游消費(fèi)季、古城徒步等系列活動(dòng)，持續(xù)做熱街區(qū)經(jīng)濟(jì)，提升街區(qū)業(yè)態(tài)，豐富街區(qū)文化內(nèi)涵。

近年來，惠安按“4+12”規(guī)劃布局特色商業(yè)街區(qū)：以崇武古城、中新花園步行街、禹悅匯、雕藝文創(chuàng)園為“4”大引擎，按“一鎮(zhèn)一街區(qū)、一街一特色”建“12”鎮(zhèn)級商業(yè)網(wǎng)。接下來，惠安將提升街區(qū)照明，豐富夜間經(jīng)濟(jì)與業(yè)態(tài)，滿足市民高品質(zhì)需求，讓街區(qū)成為民生福祉與城市文化名片的重要載體。

在這里，千年城墻的石頭訴說新故事，惠女服飾的針線舞動(dòng)新活力，古城姓氏的傳承綻放新光彩——這正是惠安以文化為紐帶，解鎖商文旅融合無限可能的生動(dòng)寫照。（泉州晚報(bào)融媒體記者 王宇靜 通訊員 葉冠慶 楊華 杜華英 文/圖）