安踏集團豪擲2.9億美元收購Jack Wolfskin 全球化布局再落一子

4月10日，安踏中國體育用品行業領軍企業安踏體育發布公告稱，集團與德國知名戶外運動品牌Jack Wolfskin（狼爪）達成收購協議，豪擲以現金2.9億美元全資收購其全部股權。億美元收在滿足其他慣常交割條件后，全球化本次收購預計將于2025年第二季末或第三季初完成。布局此舉標志著安踏集團全球化戰略邁入新階段，再落并進一步夯實其在戶外運動領域的安踏縱深布局。

成立于1981年的集團狼爪，總部位于德國伊德斯坦因，豪擲以功能性戶外裝備聞名全球。億美元收其產品線覆蓋徒步、全球化騎行、布局滑雪及露營等場景，再落核心技術Texapore系列材料以防水透濕性能著稱，安踏曾獲多項國際認證。憑借”讓每個人體驗戶外探索”的理念，狼爪在歐洲尤其是德國市場長期占據領先地位，并持續發力中國市場。安踏集團在公告中強調，狼爪的”大眾戶外”定位將與集團旗下始祖鳥（Arc’teryx）、薩洛蒙（Salomon）等高端品牌形成差異化互補，實現從專業到泛戶外消費群體的全覆蓋。

安踏集團表示，此次收購是其”單聚焦、多品牌、全球化”戰略的關鍵落子。一方面，狼爪的德國工程研發團隊與材料科技將助力集團提升戶外領域技術壁壘；另一方面，該品牌在歐洲市場的深厚根基為安踏全球化網絡注入新支點。集團公告特別指出，未來將依托本土化運營能力加速狼爪在中國新興戶外市場的滲透，同時通過供應鏈整合、產品研發協同及數字化中臺賦能，釋放品牌增長潛力。

全球運動消費市場近年呈現細分化趨勢，咨詢機構數據顯示，中國戶外用品市場規模已突破2000億元，年增速超15%。安踏集團通過此輪收購，既強化了在歐洲成熟市場的戰略支點，亦搶灘國內”山系生活”“輕戶外”等新消費浪潮。分析人士認為，此舉延續了安踏”并購國際品牌-本土化運營-反哺全球市場”的成熟路徑，此前斐樂（FILA）中國業務的成功已印證該模式可行性。

安踏集團在公告中透露，交割完成后將制定具體整合方案，重點推動供應鏈優化、創新研發資源共享及會員體系互通。隨著狼爪加入，安踏旗下品牌矩陣已覆蓋專業運動、時尚運動與戶外運動三大賽道，全球化多品牌航母雛形漸顯。