絕對干貨！盤點2014最有影響力的十大事件營銷案例【綜合】風尚中國網

案例一：ALS冰桶挑戰:席卷全球的絕對件營公益病毒

　　ALS冰 桶挑戰可以說是今年夏天的大贏家，它由國外傳入，干貨國網并經國內最大的盤點社交平臺微博不斷發酵。率先接受挑戰的影響，是力的例綜科技界類似于雷軍、李彥宏這樣的大事大佬們。而后，銷案 娛樂圈的合風各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰的尚中熱度持續升溫。圍觀的絕對件營群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的干貨國網名人們發如此親 民又好玩的視頻實乃一大樂趣。

　　ALS中文全稱是盤點“肌萎縮側索硬化癥“，患有此病的影響波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates希望更多人能夠關注到這一疾病，于是力的例綜發起冰桶挑戰。活動規則如下，大事被點名的人要么在24小時內完成冰桶挑戰，并將相應視頻傳上社交網站;要么為對抗ALS捐出100美元。因挑戰的規則比較簡單，活動得到了病毒般的傳播，并在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。

　　ALS冰桶挑戰是一次公益與營銷十分有效的結合，可能Pete Frates在發起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，較有名的就是三星向蘋果發起了“冰桶挑戰”。

　　案例二、可口可樂換裝上癮，玩起歌詞瓶

　　繼上一年的“昵稱瓶”大獲成功拉動銷量20%后，可口可樂今年繼續發力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳的歌曲。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，并在社交平臺上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。

　　經過“昵稱瓶”后，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似于潘石屹、任志強等KOL的微博進行定制化產品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。而后，在自身的微博上發布與歌詞相關的內容，與產品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。