“改名廣告”判賠千萬 加多寶當(dāng)庭宣布上訴【綜合】風(fēng)尚中國網(wǎng)

加多寶和廣藥之間的改名廣告官司似乎是“虱子多了不愁咬”，記者梳理發(fā)現(xiàn)，判賠2013年已經(jīng)開庭審理的千萬就有商標(biāo)侵權(quán)案、紅罐包裝裝潢案、加多涼茶秘方傳承案等多個，寶當(dāng)布上曾有媒體細(xì)數(shù)過加多寶與廣藥之間的庭宣官司，全國各地加在一起有20多個，訴綜尚中僅廣藥成功申請得到訴中禁令的合風(fēng)案件就有2起

　　被稱為國內(nèi)“廣告語侵權(quán)第一案”的廣藥訴加多寶廣告語侵權(quán)案塵埃落定。

　　12月20日，國網(wǎng)廣州中院作出一審判決，改名廣告判令加多寶停止使用改名廣告，判賠并賠償原告廣藥王老吉損失及訴訟費1080余萬元。千萬加多寶當(dāng)庭表示不服判決將上訴。加多對于判決結(jié)果，寶當(dāng)布上加多寶發(fā)布嚴(yán)正聲明稱：“我們表示極度震驚，庭宣并立即依法提起上訴。”記者注意到，隨著這一訴中禁令案宣判，圍繞加多寶與廣藥王老吉之間的商標(biāo)案、紅罐裝潢權(quán)案將于2014年集中進入宣判期。

　　加多寶當(dāng)庭宣布上訴

　　“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”……因認(rèn)為這兩句廣告詞屬于虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，廣藥將加多寶公司及大幅張貼廣告的一名百貨公司經(jīng)營者彭碧娟一起告上法庭。

　　今年1月31日，在廣藥支付1000萬元保證金后，廣州中院發(fā)出訴中禁令裁定書，叫停加多寶廣東公司當(dāng)時所使用的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”等廣告語，成為訴中禁令用于國內(nèi)企業(yè)廣告語糾紛的首個案例，因其特殊性和帶有地域特色，此案一直為業(yè)界所關(guān)注。

　　在這一訴中禁令發(fā)出323天后，廣州中院終于作出一審判決。法院認(rèn)定，廣藥為王老吉商標(biāo)權(quán)以及王老吉涼茶生產(chǎn)企業(yè)，廣藥訴訟請求有事實依據(jù)。

　　對于這樣的結(jié)果，加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏向《國際金融報》記者強調(diào)，這樣的結(jié)果是加多寶無法接受的，將依法提起上訴，捍衛(wèi)權(quán)利。清華大學(xué)經(jīng)濟與法研究所主任楊鵬博士指出，根據(jù)相關(guān)法律，加多寶提起上訴后，一審結(jié)果將不會生效。

　　加多寶法律顧問姚嵐在接受電話采訪時則表示，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語是加多寶關(guān)于自己多年生產(chǎn)的產(chǎn)品更換商標(biāo)和名稱事實的客觀描述，不是虛假宣傳，通過簽訂廣告合同支付廣告費的方式傳播，屬于正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營活動，受國家法律保護。“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”已經(jīng)中國廣告協(xié)會審查，符合《中國人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》、《廣告管理條例實施細(xì)則》等各項法律規(guī)定，并作出“可以播出”的認(rèn)證意見。

　　案件已經(jīng)糾纏一年

　　2012年5月，廣藥收回紅罐“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，并于6月推出自己的紅罐王老吉。加多寶同期推出了紅罐加多寶涼茶，并打出了“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”的廣告。廣藥認(rèn)為，加多寶此廣告涉嫌虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，為此，2012年11月30日，廣藥以此為由向廣州中院提起索賠千萬元的訴訟，同時向法院申請訴中禁令，要求被告立即停止使用相關(guān)廣告宣傳。

　　2013年1月31日，廣州中院下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止相關(guān)廣告語。隨后加多寶使用了新廣告詞：“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。

　　然而今年8月，加多寶“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告同樣因為涉嫌虛假宣傳，被廣藥方申請了訴中禁令。目前，訴中禁令尚未實施。廣藥認(rèn)為，加多寶占七成的數(shù)據(jù)與事實不符；加多寶則認(rèn)為，該結(jié)論依據(jù)權(quán)威行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　　“二審加多寶或也有翻盤機會。”對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、資深知識產(chǎn)權(quán)專家盧海君指出，雖然廣州中院此前支持了廣藥的訴中禁令，一審又支持廣藥的訴訟請求，但并不表示二審會維持一審的判決。據(jù)悉，中國司法史上第一宗訴中禁令案，即國際制藥巨頭美國伊萊利利公司訴江蘇豪森藥業(yè)股份有限公司侵犯專利一案，法院雖然前期支持了伊萊利利公司對江蘇豪森的訴前禁令申請，但卻在一審、二審中兩級法院均駁回了伊萊利利公司的訴訟，因此二審?fù)品饲暗脑V中禁令及一審判決，都是有可能的。

　　多案件在審呼喚公平

　　在多起官司的輿論正酣時，外界對市場的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于官司。

　　當(dāng)被問及一審判決是否對加多寶的市場造成影響時，加多寶集團品牌部副總經(jīng)理王月貴直言“沒多大影響”，他說，加多寶仍然牢牢占據(jù)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位，但卻對行業(yè)的有序競爭造成不利影響，涼茶產(chǎn)業(yè)的大好發(fā)展局面來之不易，稍不慎就會成“公海悲劇”。

　　對于春節(jié)的營銷布局，王月貴信心滿滿，“前不久，加多寶與央視春晚、湖南衛(wèi)視三臺跨年大戲、遼寧衛(wèi)視‘本山選誰上春晚’等強勢資源取得了合作，在行業(yè)內(nèi)率先吹響了春節(jié)營銷的號角，2014年加多寶依然‘笑傲江湖’。”

　　而《國際金融報》記者從廣藥方面獲悉，在收回商標(biāo)一年多的時間里，王老吉正在以自己的方式快速發(fā)展。相關(guān)人士告訴記者，王老吉通過增加產(chǎn)能、開拓渠道、進行全方位品牌建設(shè)等多方努力，實現(xiàn)了2013年前11個月銷量90億元的既定目標(biāo)。在中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的《2013年度食品行業(yè)（茶飲料）消費者滿意度調(diào)查分析報告》中，王老吉奪得滿意度、品牌形象、感知質(zhì)量、安全信心四項第一，成為消費者最滿意的涼茶品牌。

　　加多寶和廣藥之間的官司似乎是“虱子多了不愁咬”，記者梳理發(fā)現(xiàn)，2013年已經(jīng)開庭審理的就有商標(biāo)侵權(quán)案、紅罐包裝裝潢案、涼茶秘方傳承案等多個，曾有媒體細(xì)數(shù)過加多寶與廣藥之間的官司，全國各地加在一起有20多個，僅廣藥成功申請得到訴中禁令的案件就有2起。

　　而在法庭外，兩家在市場上也同樣拼殺得異常慘烈。記者了解到，在即將到來的元旦、春節(jié)消費高峰中，雙方都投入了巨大的宣傳廣告資金，其中加多寶在央視春晚、湖南衛(wèi)視跨年大戲、遼寧春晚等節(jié)目中砸下廣告，廣藥王老吉則在浙江、廣東、四川等地方電視臺投入重金。