2019年5月11日,康師傅冰紅茶攜手大勢女團火箭少女101,在武漢武鋼體育中心召開了一場別開聲面的粉絲見面會。“山支大哥”孟美岐、少女Winnie紫寧、燃降Sunnee楊蕓晴空降舞臺大秀技藝,武漢盡顯康師傅冰紅茶代言人的青春洋溢和爆表燃力,三人青春酷爽的形象以及燃點不斷的互動,不僅引發尖叫連連,更帶領全場粉絲一同沉浸于一場冰力十足的燃痛快體驗之中。
火箭少女實力寵粉武漢見面會燃力破表
當日,伴隨孟美岐、紫寧、康師楊蕓晴的傅冰出場,一場燃爆全場、盡顯個性的再度表演正式將見面會的帷幕拉開,現場氛圍被推至高點。見面會上,演繹元營火箭三少女不僅邀請粉絲一起上臺,大玩互動,更與現場粉絲自爆通稿間隙和集體宿舍中遇到的爆笑“女團日常”,圈粉無數!
據悉,今年現象級偶像綜藝《創造101》第二季化身《創造營2019》燃力歸來,再次掀起了“全民PICK”的勢頭。而作為《創造營2019》的年輕節目贊助品牌,康師傅冰紅茶與《創造營2019》之間的深度合作也迸發出了燃力四射的火花。
孟美岐在見面會中提到,自己不久前剛探班了《創造營2019》,并有幸為王晨藝、夏之光、少女姚琛等學弟們指導經驗。燃降而山支大哥還在新宿舍中驚喜偶遇第一季節目中的武漢肥宅解壓同款——康師傅冰紅茶冰柜,不僅引發回憶殺不斷,據悉,該期《創造營2019》節目播出后,“偶遇同款康師傅冰紅茶冰柜“的視頻更在微博上被瘋轉。被問到重回夢開始的攜手銷地方有什么感受,孟美岐坦言,“看到學員們認真訓練時的模樣,仿佛自己又回到了當年那段最燃最痛快的追夢時光,所以更希望能盡自己的一份力量為他們實力應援。”
C位由你決定 孟美岐現場奉送硬核打call攻略
見面會中還了解到,這一次孟美岐不僅是以學姐,更是以“康師傅冰紅茶燃戰隊召集人”的身份回歸《創造營2019》。許多細心的粉絲們已經發現,早在今年3月康師傅冰紅茶微博就勁爆官宣火箭三少女正式加盟康師傅冰紅茶燃戰隊,燃力號召粉絲加入打call陣營,助力小哥哥們榮登TOP3,成為康師傅冰紅茶燃戰隊代言人,更引得創造營的小哥哥們也為自己喊出“小野獸配冰紅茶,冰力十足帶回家”等打call宣言。
不僅如此,康師傅冰紅茶還將這把“打call燃火”燒至線上電商和線下商超,以福利加碼的模式落地延伸到京東官方自營店渠道,以及家樂福、永輝等線下商超渠道。只要購買一定的康師傅冰紅茶、或在購買冰紅茶時使用微信支付,就能額外獲得康師傅冰紅茶燃戰隊打call券。實力寵粉的康師傅冰紅茶更推出瓶身互動助力,與召集人小姐姐齊放話“揭蓋神碼都有獎”,召喚粉絲購買康師傅冰紅茶等茶飲料,即可參與微信掃碼贏取豐厚大獎。在活動現場,三位召集人也不忘現場奉送《創造營2019》的硬核打call攻略:只要關注【康師傅冰紅茶冰力十足】官方微信,進入“燃戰隊打call”活動頁面,并輸入瓶蓋內13位串碼get打call券,即可為你喜歡的小哥哥打call!
據了解,康師傅冰紅茶的受眾主體一直是青春洋溢、年輕活力的年輕人,向來以陽光、時尚、個性為主要訴求。此次合作,康師傅冰紅茶也希望通過自身的品牌影響力以及三位個性女孩的燃力集結為筑夢BOY們應援。源源不斷的粉絲激勵和極具話題性的內容打造,惹得粉絲們高呼“買買買”,#創造營燃戰隊打call#的微博話題熱度更一路飆升至6.9萬討論、6390.4萬閱讀,全面出擊贏得了年輕粉絲的心。
聚焦年輕人群+IP實力加碼 康師傅冰紅茶多元化營銷再升級
熱門網綜贊助、大勢女團代言、“燃戰隊”微博召集令、“神碼都有獎”微信瓶身掃碼……縱觀此次康師傅冰紅茶燃戰隊召集活動,不難看出,主打青春、陽光形象的康師傅冰紅茶再度定位了自身的溝通對象,并精準鎖定在以95后為主,青春洋溢、年輕活力的年輕消費者群體。而基于對年輕受眾的動態洞察,康師傅冰紅茶的營銷模式也不僅僅局限于傳統贊助冠名和廣告投放的單一格局,而是通過IP加碼、明星官宣、話題營銷、飯圈文化互動、線上線下整合營銷等多元化的營銷手段,來打破品牌與年輕消費者之間的溝通壁壘。
在信息繁雜的當下,新產品層出不窮,能夠吸引到消費者的已經不是傳統單一的營銷模式,如何抓住消費者目光,從同類產品中跳脫出來成了很多企業的首要問題之一。而在其中,康師傅冰紅茶就早已洞悉其中關竅并先人一步,巧妙地清晰自身定位,通過多元維度的營銷策劃,將年輕化基因注入品牌,從觀念契合層面上形成品牌對年輕人的心智烙印。憑借“聚焦年輕人+精準IP合作加碼”的營銷思路,康師傅冰紅茶以年輕化姿態成功彰顯了品牌積極向上、青春正能量的一面,帶領年輕人浸入“年輕就要燃痛快”的品牌調性中,喚醒滿滿“燃力”的品牌主張。而基于此次多元化營銷策略的突圍,相信在未來,康師傅冰紅茶也會繼續領跑中國茶飲市場的營銷戰略布局,走在時代的前端。
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