H1中國耳機耳麥線上銷額上漲 真無線、藍牙頭戴引領市場

2025年上半年，中漲耳機耳麥在中國傳統主流電商平臺的國耳銷量為6,494萬副，同比下降1.9%；銷額為154億元，機耳同比增長29%。麥線

9月13號消息，上銷市場根據洛圖科技最新數據報告顯示，額上2025年上半年，無線耳機耳麥在中國傳統主流電商平臺的藍牙銷量為6,494萬副，同比下降1.9%；銷額為154億元，頭戴同比增長29%。引領

其中，中漲500元以上市場收獲了大幅增長：銷量為697萬副，國耳同比增長50%，機耳份額對比2024年同期擴大了4個百分點；銷額為86億元，麥線同比增長49%，上銷市場份額對比2024年同期擴大了7個百分點。

2025H1中國耳機耳麥傳統電商市場細分產品銷售表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：萬副，億元，%

洛圖科技將耳機耳麥市場分為真無線入耳、藍牙頭戴、頸掛入耳、有線入耳，以及包括真無線不入耳、頸掛不入耳的開放式等。其中，真無線入耳、真無線不入耳、藍牙頭戴三大類分別位居市場份額的前三位置，占到52%、17%和15%的市場銷額。

2025H1 中國真無線入耳耳機傳統電商市場品牌銷售表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統電商數據，單位：%，元

真無線耳機市場方面，2025年上半年，在中國傳統主流電商平臺，真無線入耳產品占到整體耳機耳麥市場的五成左右，具體銷量為3101萬副，銷額為80億元，對比2024年同期，分別下降1.6%和增長26.4%。

品牌方面，上半年，頭部廠牌的銷售表現上升明顯。蘋果Airpods 4系列的價格持續下探，華為Freebuds 6和小米AI耳機Buds 5 Pro兩款新品推出，這些都使得其它真無線入耳產品和廠商面臨的沖擊愈發明顯。國產品牌如漫步者、倍思，外資音頻廠商如索尼，在上半年的銷量銷額均有不小的下降。不過，在垂類市場，如側重商務辦公領域的科大訊飛，憑借上半年兩款新品則表現良好，實現量額雙增。