國貨服裝BEASTER完成超2億首輪融資 線下已布局13家門店

核心提示：9月17日，國貨BEASTER宣布完成首輪超2億元融資，服裝該品牌是成超中國增長最快、規模最大的億首新一代國貨服裝品牌，目前線下門店已在7個城市共開出13家。輪融

　　9月17日，資線新一代國貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。下已本輪融資由渶策資本領投，布局華映資本和百麗消費基金跟投。家門泰合資本擔任獨家財務顧問。國貨

　　BEASTER是服裝中國增長最快、規模最大的成超新一代國貨服裝品牌，過去三年平均年增速265%，億首預計今年線上銷售額破十億大關。輪融

　　2020年天貓雙十一BEASTER就以超2億的資線銷售額嶄露頭角，成為棉衣類目TOP1、男裝類目唯一入選TOP10的新國貨品牌，與優衣庫、太平鳥等傳統頭部品牌同臺競技。今年勢頭依然強勁，618實現翻倍增長，并取得天貓男裝預售第一的成績。除此之外，BEASTER多渠道發力，主流線上渠道均遙遙領先，銷售額增速迅猛，入駐得物1年入圍男裝TOP10，入駐抖音3月入圍男裝TOP10。2020年開始布局線下渠道，已開店鋪13家，覆蓋全國7個一、二線城市，標桿門店高峰月坪效過萬元。

　　“中國新生代年輕人的民族自信、品牌自信造就了一批新國貨品牌的誕生，在這樣一個品牌紛紛爭取年輕人的時代，我們很榮幸得益于過去幾年積累了消費者的認可，讓我們站到了賽道頭部。”創始人兼CEO Tingye說，“過去的幾年對我們來說就像真實的吃雞，是一場海陸空立體作戰：背后是死磕產品體驗和極致供應鏈效率，前方是構建新的消費者交互方式和營銷體驗，底層則是深刻理解消費者功能和精神性的需求。”

　　品牌創立至今，BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個更具性價比、設計感、和舒適度的解決方案。在過去幾年，BEASTER以此為目標，將重心放在了品牌核心的三重體系的打造上，在保持品牌的一致性和延展性的同時,不斷地擴大品牌在年輕群體中的影響力：

　　一是圍繞打造“超級符號”為核心的產品設計體系，BEASTER通過工業化的設計流程實現高效率產出，構建以“鬼臉符號”為主軸的視覺識別系統，實現非標時尚服飾標品化的可能性，其經典款占比約30-40%，單款流通時間可長達4年，足夠好的產品可以沉淀為BEASTER可持續性的品牌資產；

　　二是以用戶需求為核心的供應鏈響應體系，公司用銷售數據反哺生產計劃，規模化綁定工廠，成功實現了小單快反，夏季款7天翻單，冬季款2周翻單。快反效率進一步提升了庫存周轉，年平均庫存周轉次數與NIKE、安踏等運動品牌持平，是太平鳥等大眾休閑品牌的2倍；

　　三是以內容為核心的品牌營銷體系。BEASTER把內容與對話作為主要的用戶交互形式，已形成近千名KOL、超500萬粉絲的用戶社群，明星小鬼-王琳凱作為BEASTER的品牌代言人兼明星設計師，不僅跟BEASTER發布聯名產品，還在直播中跟BEASTER粉絲做密切互動，微博#BEASTER代言人小鬼王琳凱#話題曝光量超3.7億。至此BEASTER完成以明星-KOL-KOC為載體的三層流量漏斗閉環。

　　2021年BEASTER開始做精細化的垂直細分圈層營銷，深耕音樂、時尚運動等新生代場景，不但與摩登天空這樣知名的國內音樂廠牌聯合舉辦海南MDSK音樂節，并發起“后聲可畏”音樂人扶持計劃，話題傳播量超3.4億，成功在音樂愛好者群體內建立品牌心智。

　　BEASTER還通過跨界聯名拓寬品牌邊界，合作迪士尼、韓國藝術家Eddie Kang等。服飾是自我的延伸，BEASTER的鬼臉符號及其品牌理念，已經成為年輕人生活方式的有力表達。

　　“產品是基礎，而品牌的長期資產是精神內核的構建，BEASTER正在成為新一代態度表達的載體，我們希望未來成為像NIKE、the North Face一樣有長期生命力的品牌。”創始人兼品牌負責人Beiye說。

　　“我們一直以來都把更多的思考放在品牌對主流價值觀的解讀，以及消費者關系上。我們以年輕人自己的視角，定義對民族品牌自信的思考。”創始人兼CEO Tingye說，“未來，BEASTER不僅希望引領年輕人的潮流風尚，更希望引領青年群體的文化生活。堅信長期主義的價值，成為中國最有影響力的年輕力品牌，這是BEASTER的愿景。”

　　渶策資本創始合伙人周凌霏表示：“潮流化是年輕人服裝消費的大趨勢，BEASTER定位清晰，已在年輕人心中建立起國潮品牌的心智，具備較強的品牌勢能，且創始團隊很年輕，有想法，能在產品和營銷上真正理解年輕人。應對fashion risk最好的方式是持續打造品牌力，我們看好團隊不斷澆筑品牌內核的打法，希望BEASTER未來在不同代際年輕人心中能一直保持年輕、潮酷的品牌認知，持續與年輕人玩在一起，持續Cool & Fun！”

　　華映資本主管合伙人王維瑋表示：“我們非?？春脟眹浧放莆磥淼陌l展；BEASTER作為國貨潮流品牌里的領跑者，已經獲得許多消費者的喜愛，并不斷加強品牌精神內核的構建，未來期待成為有積極正向文化符號的大眾長青品牌。我非常喜歡BEASTER的團隊，年輕人的品牌由年輕人們創立。堅持相信年輕人！”