洛娃日化攜手《一路繁花相送》開(kāi)啟新年大劇霸屏模式【娛樂(lè)新聞】風(fēng)尚中國(guó)網(wǎng)

 近日，由鐘漢良、日化江疏影領(lǐng)銜主演的攜手都市情感劇《一路繁花相送》正在熱播。唯美的花相畫(huà)風(fēng)、超高的送開(kāi)式娛尚中顏值、走心的啟新劇情，該劇播出后受到觀(guān)眾廣泛好評(píng)，劇霸收視率連創(chuàng)新高，屏模網(wǎng)上的聞風(fēng)討論熱度也持續(xù)攀升。

自開(kāi)播以來(lái)，除了對(duì)劇情的洛娃路繁樂(lè)新熱議外，在劇中出現(xiàn)的日化洛娃日化產(chǎn)品也成為一大亮點(diǎn)。繼獨(dú)家冠名《老媽駕到》、攜手連續(xù)冠名《咱們穿越吧》后，花相洛娃日化再度布局影視領(lǐng)域，送開(kāi)式娛尚中傾情贊助2018開(kāi)年爆款I(lǐng)P《一路繁花相送》，全方位滲透產(chǎn)品理念，塑造年輕化、娛樂(lè)化的品牌形象。

在題材上，《一路繁花相送》是一部都市情感劇，以社會(huì)關(guān)注的戀愛(ài)話(huà)題為切入點(diǎn)，能引發(fā)年輕人的關(guān)注與共鳴。而年輕人是目前家庭消費(fèi)的主力軍，也是洛娃日化的目標(biāo)消費(fèi)者。

1+1＞2：潛移默化擴(kuò)大影響力

近年來(lái)，在電視劇中植入品牌成為新的趨勢(shì)，它不僅可以擴(kuò)大品牌影響力，而且可以有效地提升品牌知名度和美譽(yù)度。在這部開(kāi)年大劇中，洛娃根據(jù)自身獨(dú)特的調(diào)性，合理地將產(chǎn)品融入到不同的情節(jié)場(chǎng)景中，使雙方融洽走到一起，從而形成1+1＞2的效果。

新劇播出不到10集，網(wǎng)友就在劇中多處見(jiàn)到“洛娃日化”的身影。與傳統(tǒng)劇集廣告的貼片植入、品牌單純露出不同，洛娃針對(duì)這部年度爆款I(lǐng)P都市劇的內(nèi)容植入不僅配合了劇情的完整性、場(chǎng)景的貼合度，還充分考慮了觀(guān)眾的觀(guān)劇體驗(yàn)，通過(guò)不斷切換劇情場(chǎng)景，巧妙地實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化精準(zhǔn)露出。

比如在剛剛播出的劇情中，在導(dǎo)演助理劉浩然工作室的柜子上、男二號(hào)林樂(lè)清(炎亞綸飾)的身后，赫然可以看到洛娃東方香韻洗衣系列的身影。從情景色調(diào)搭配來(lái)看，東方香韻洗衣系列的外包裝清新亮麗，與電視劇營(yíng)造的唯美畫(huà)面相互融合。當(dāng)辛笛、辛辰姐妹談心時(shí)，道具的擺放也很好地突出了品牌。而在產(chǎn)品方面，東方香韻洗衣系列還融入了香氛傳播理念，獨(dú)特的香氛因子附著技術(shù)，能夠使香味依附在衣物的紋理中，持久留香。正符合了《一路繁花相送》劇集主題，一路相送，一路留香。

高端資源：展現(xiàn)民族日化品牌雄風(fēng)

對(duì)熱播劇贊助的成功，除了提升洛娃日化的品牌和產(chǎn)品形象外，更能拉近消費(fèi)者與品牌的距離，促成雙方的情感互動(dòng)。

事實(shí)上，自2014年以來(lái)，洛娃日化的品牌建設(shè)得到了快速發(fā)展，通過(guò)各級(jí)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，戶(hù)外媒體，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合推廣等方式，全面進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多種渠道強(qiáng)化洛娃日化的市場(chǎng)形象。洛娃品牌逐漸從一個(gè)區(qū)域性品牌成長(zhǎng)為一個(gè)全國(guó)性知名品牌。

繼2017年洛娃日化與央視綜藝頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，2018年，洛娃日化與中央電視臺(tái)綜藝頻道的合作再次升級(jí)，進(jìn)一步奠定了洛娃日化在央視平臺(tái)的品牌戰(zhàn)略高度，“中央電視臺(tái)綜藝頻道日化行業(yè)合作伙伴”強(qiáng)勢(shì)媒體資源的占位，全天高頻次的綜藝節(jié)目中插廣告，可覆蓋各個(gè)時(shí)段的收視人群，最大程度降低了收視流失率。最終實(shí)現(xiàn)品牌全天高曝光，企業(yè)廣告準(zhǔn)觸達(dá)的傳播效果，從而提升品牌高度和品牌影響力，展現(xiàn)民族日化品牌雄風(fēng)。

洛娃日化此次贊助，通過(guò)劇情代入產(chǎn)品，受到觀(guān)眾的普遍認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)和電視劇的雙贏。2018年，洛娃日化將會(huì)不斷探索新的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，遵循多元化的媒體策略。與媒體深度配合探尋品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的新亮點(diǎn)、新市場(chǎng)、新渠道。那么，在接下來(lái)的劇情中，洛娃日化還會(huì)以什么樣的方式“參演”呢？那就繼續(xù)追劇吧！