健康元思埠普通食品主打減肥功效 或涉違規宣傳

　　擁有“太太口服液”等系列知名產品的健康健康元（600380.SH）與號稱“中國微商第一品牌”的廣東思埠集團有限公司（下稱“思埠集團”）合作的新產品“太太白蕓豆固體飲料”（下稱“白蕓豆飲料”），目前正在微商渠道廣泛銷售。元思

　　雙方此次合作被外界視為健康元進軍微商的埠普積極信號。然而，通食《第一財經日報》記者調查發現，品主雖然健康元、打減思埠在公告與官方新聞均表示白蕓豆飲料能達到“減肥”、肥功“修身”效果，效或但實際上其僅為普通食品。涉違根據中國《食品廣告發布暫行規定》，規宣食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用、健康保健功能，元思也不得借助宣傳某些成分的埠普作用明示或者暗示該食品的治療作用、保健作用。通食

　　就此，品主記者聯系健康元董事長朱保國，其表示“保健品批文正在辦”，思埠相關人士則稱，公司知曉食品不能宣傳減肥等功能，思埠集團并未宣傳減肥功能，僅表示白蕓豆可以修身，跟其他功能飲料類似，“目前公司官網已經把‘減肥’等字眼刪除”。

　　普通食品能減肥？

　　健康元發布公告稱當天與思埠集團簽署戰略合作協議并推出新品白蕓豆飲料。據了解，此款產品由健康元旗下“深圳市喜悅實業有限公司”（下稱“喜悅實業”）生產，并通過思埠集團銷售網絡及渠道進行產品的推廣及銷售。隨后，此款白蕓豆產品在思埠集團的銷售渠道即微商渠道中開始銷售。

　　雖然包裝及說明中并未提及，但在宣傳中健康元、思埠集團都透露了白蕓豆飲料的減肥修身功效，

　　在健康元官網中，此款產品被劃在保健食品一欄中。而對于此款產品，健康元直接在當日發布的公告中表示：“該產品通過白蕓豆提取物——α-淀粉酶阻隔劑，在抑制淀粉吸收同時將阻斷淀粉轉變為糖，經由腸道直接排出，從而減少脂肪的生成，達到減肥的效果。”

　　另一邊，思埠集團也在大力宣傳白蕓豆飲料。在思埠集團官方網站的官方新聞中出現此款產品“健康修身”、“減少腰圍及臀圍的效果尤為顯著”的描述。思埠集團董事長吳兆國更是在思埠官方微信公眾號中推出《老吳修身記》，來宣傳此款產品。

　　不僅如此，思埠還運用其一貫的明星宣傳手法，請來藝人柳巖與袁姍姍來宣傳白蕓豆飲料。其寫到“HELLO，太太！肉肉，byebye!”并配上了她與此款產品的合照。

　　雖然頭頂光環，但記者發現，此款產品并無保健食品標識，其生產許可證號為QS440306011321，發證日期為2014年7月21日，為普通食品。

　　或許是為了規避此問題，思埠官網中強調了白蕓豆飲料為“普通食品”這一事實。“只要是食品就不能宣傳任何功效。就算強調了是食品，也不能進行任何宣傳。如果說有修身、減肥功效就要去申請保健品、藥品，通過審批證明這些功效。”中國農業大學食品科學與營養工程學院系主任何計國告訴《第一財經日報》記者。他表示，食品生產許可申請需要幾個月，而保健品許可因為需要驗證對應功效，得花幾年時間。相比之下，保健品認證時間長門檻也高。

　　代理價僅為零售價二分之一

　　對于白蕓豆飲料，健康元和思埠集團不惜贊美。思埠集團在官方新聞中表示健康元方面“經過四年多的悉心研究才推出”。健康元亦公告中指出，白蕓豆飲料核心技術為“白蕓豆提取物—α-淀粉酶阻隔劑”，思埠則進一步表示為“白蕓豆提取物—美國進口的Phase2，屬于天然的α-淀粉酶抑制劑”。

　　記者了解到，白蕓豆飲料并非國內首家運用此款技術的產品。α-淀粉酶阻隔劑研究起步國外，被廣泛用于防治糖尿病、高血糖、高血脂等藥品中。Phase2則為美國一家公司的專利產品，幾年前湖南一藥企曾獲得授權，生產過類似產品。

　　“不管成分是怎么樣，能不能達到這個效果，只要是食品就不能宣傳。”一保健品行業人士如是認為。他坦言，由于我國相關法律條款不完善，食品直接或間接宣傳保健品甚至藥品功效的現象不少見。

　　根據我國《保健食品管理辦法》第五條規定，凡聲稱具有保健功能的食品必須經衛生部審查確認。而保健食品必須符合，經必要的動物或人群功能試驗，證明其具有明確、穩定的保健作用；標簽、說明書及廣告不得宣傳療效作用等規定。

　　雖然宣傳手段存疑，但這款健康元首個微商渠道流通產品定價并不低。白蕓豆飲料零售價為178元一盒，里面有十小袋固體飲料，每袋10g。若按照每日一袋的標準，十天便食用完畢。

　　但記者調查發現，十盒起買便可以拿到85元/盒的批發價格，一箱起買（約40余盒）即可以拿到80元/盒的代理價格，并可以辦理代理授權。成為代理后，便即能以代理價格拿到白蕓豆飲料及思埠其他產品，再將單個產品以零售價格賣給其他消費者。多個思埠代理告訴記者，成為思埠代理條件并不嚴格，首次買到一定量產品，填寫表格便可申請。

　　保健品業務比重降低

　　事實上，健康元曾憑借“太太口服液”、“靜心助眠口服液”等產品占據國內保健品半壁江山。在2001年鼎盛之期，健康元僅太太口服液銷售額就達到了4億元。

　　2003年，朱保國將“太太藥業”更名為“健康元藥業”，健康元也由單一的保健品企業成功轉型為綜合性制藥企業集團。但近幾年，健康元保健品業務卻漸露頹勢。

　　根據年報數據，2014年健康元實現營業收入74.18億元，升幅為19.26%，主要是公司制劑和原料藥銷售收入增加所致，控股公司麗珠集團對此貢獻最大。

　　而保健品業務營收為2.74億元，僅占主營業務比重0.37%，同比下降9.02%，毛利率同比下降2.41%。

　　作為白蕓豆飲料的生產商，喜悅實業在健康元的主要子公司、參股公司中，經營情況亦不理想。

　　2014年，喜悅實業僅實現營收7.88萬元，凈虧損94.52萬，凈資產為-7940.78萬元。不僅如此，2013年3月喜悅實業才將飲料生產列入經營范圍。

　　此次健康元進入微商渠道或為扭轉保健品業務頹勢，而未來健康元還將與思埠集團有更進一步的合作。

　　記者了解到，目前健康元與思埠集團共同設立的廣州思埠健康元保健品有限公司已經注冊完畢，其中健康元出資490萬元，占公司49%的股權；思埠集團出資510萬元，占公司51%的股權。

　　而無論如何，白蕓豆飲料或涉違規宣傳將是目前健康元不得不面對的問題。

　　值得注意的是，除了進軍微商渠道，健康元與騰訊還有著實質的資本關聯。就在4月18日健康元宣布與思埠集團合作的半個月前，健康元發布公告表示，騰訊CEO馬化騰實際控制的AdvanceDataServicesLimited與歐亞平實際控制的妙楓有限公司將通過持有鴻信行公司100%的權益股份，間接持有健康元4.81%股份。