首個世界杯“元宇宙”重磅來襲 中國移動咪咕助燃全民體育熱情

7月20日,以“咪咕元動力·煥新世界波”為主題的2022咪咕資源推介會成功舉辦。推介會上,首個世界咪咕體育煥新升級,以“美好生活元動力”為品牌傳播口號,全面升級“5G+全體育”,并首次公布了中國移動咪咕在2022卡塔爾世界杯期間的體育元宇宙玩法,為用戶和行業打造極致體驗體育故事。

中國移動咪咕公司總經理劉昕表示,作為新媒體國家隊主力軍、沉浸式媒體先鋒隊,中國助燃咪咕公司以“創新文化全場景沉浸體驗生態的科技公司”為愿景,依托5G+算力網絡創新元宇宙應用場景,并通過“內容+科技+融合創新”,打造5G+科技、5G+文博等全新內容體驗。移動其中,咪咕5G+全體育作為5G+創新場景的重要內容之一,提供包括傳統體育賽事、生活方式、全民數智競技等在內的體育豐富體育內容,助力全體育創新發展。

(中國移動咪咕公司總經理劉昕)

咪咕體育品牌升級 5G+全體育賦能美好生活元動力

會上,中國移動咪咕公司內容聚合中心總經理兼咪咕體育總經理楊星陽發布了咪咕體育煥新升級。他表示,元宇宙在體育強國的戰略背景下,國內體育產業呈現高速增長的趨勢,體育的內涵與外延不斷豐富,人們對美好生活的需求不斷提升。為全力落實《“十四五”體育發展規劃》提出的首個世界“2035年建成社會主義現代化體育強國”目標,響應國務院《全民健身計劃(2021-2025年)》要求,咪咕體育煥新升級,全面升級“5G+全體育”,以“美好生活元動力”為品牌傳播口號,致力于打造極致體驗體育故事,為廣大用戶帶來更健康、更快樂的杯重磅襲生活方式,滿足人們對美好生活的向往。

(中國移動咪咕公司內容聚合中心總經理兼咪咕體育總經理楊星陽)

咪咕“5G+全體育”理念, 基于人們在不同階段的實際需要,覆蓋從活著、活動、移動運動、咪咕競技演進到體育的全過程。正是基于人們在不同階段的實際需要,以中國移動算力網絡為基礎,以元宇宙的MIGU演進路線圖為指引,通過“連接+算力+能力”新型信息服務體系,依托“內容+科技+融合創新”,面向全年齡、全生命周期用戶,提供全場景、全時空體育內容,打造體育元宇宙,講好全球化故事,全心全意為人民服務。

首個世界杯“元宇宙”來襲  沉浸式互動助燃激情

從2018俄羅斯世界杯到2022北京冬奧會,咪咕經過眾多頂級賽事的積累沉淀,成為國內用戶沉浸式觀賽首選平臺。面對即將到來的2022卡塔爾世界杯,咪咕將為觀眾帶來更多創新玩法和驚喜內容。

(中國移動咪咕公司首席內容官甘雨青)

中國移動咪咕公司首席內容官甘雨青表示,咪咕將在2022卡塔爾世界杯期間打造首個世界杯 “元宇宙”虛擬觀賽互動空間,為觀眾呈現具有即時互動、沉浸體驗的“5G云賽場”。在賽事直播方面,咪咕將依托5G+4K/8K+XR等技術,讓觀眾身臨其境地感受賽事激情。在內容制作上,咪咕為觀眾準備了“大咖與朋友們系列”節目,泰斗級體育評論員宋世雄,知名足球評論員詹俊、董路,著名主持人李響等將悉數亮相,帶來《世界杯最強音》、《詹前顧后》、《你懂球嗎》等多檔特別節目,直擊世界杯臺前幕后。除了世界杯的主場內容,還將打造多場世界杯主題音樂秀,帶來足球與音樂的夢幻聯動。

在社交層面,咪咕世界杯“元宇宙”將打造24小時世界杯狂歡,觀眾可以通過互動交友、競猜比賽等,零距離體驗球場熱浪;在娛樂消費方面,咪咕將構建不同層級、虛實交互的消費場景,真正實現邊看邊買,即看即所得。

體育營銷新元力,咪咕打造品牌增長新引擎

頂級賽事是運動員的賽場,更是品牌營銷的賽場。近年來,咪咕在體育營銷方面的能力,也已經成為行業共識。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示,中國移動咪咕在媒體合作、品牌合作和名人合作上的全媒體運作能力是無可比擬的。

(中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華)

中國廣視索福瑞體育研究總經理于松濤分享了2022中國體育營銷市場趨勢:隨著全媒體市場環境的日益發展,媒介態體育傳播演變成了全媒體態體育傳播。咪咕體育擁有最頂級的王牌賽事資源和國內外頂級垂類賽事,完美布局了強大的體育賽事矩陣,實現用戶蓄流、品牌引流。

(中國廣視索福瑞體育研究總經理于松濤)

中國移動咪咕公司廣告事業部總經理尹鐵鋼以《營銷新元力,增長新引擎》為題,解讀了咪咕如何攜手品牌挖掘新的營銷方式和增長機會。基于全場景沉浸式體驗,咪咕依托“4E營銷模式”—Event、Excite、Experience和Emotion,助力品牌貫穿用戶接觸全鏈路,以深度卷入的方式,實現與用戶的情感共振和效果轉化。如2022北京冬奧會期間,中國銀行借助咪咕解說嘉賓王濛和咪咕冬奧的熱度,實現海量曝光;李寧CBA冠軍套裝在咪咕全網首發上線,5分鐘內銷售額破百萬。

(中國移動咪咕公司廣告事業部總經理尹鐵鋼)

2022卡塔爾世界杯,咪咕將打造更沉浸、更自由、更多元、更破圈的世界杯“元宇宙”,并推出涵蓋咪咕全場景獨家戰略合作伙伴,行業場景獨家定制伙伴等專項定制,元宇宙跨界音樂盛典、直播互動合作、賽事直播全覆蓋,第二現場定制等八大廣告產品體系。其中,元宇宙跨界音樂盛典集合音樂表演、體育賽事和互動游戲等內容和場景,為品牌提供多元合作空間;數智人合作的全新形式,將實現品牌與世界杯IP的強關聯。八大廣告產品體系既有場景覆蓋,也有數智創新,既有全民互動,也有深度體驗,品牌可以根據自身需求,找到適合自己的產品觸達受眾。

在元宇宙浪潮下,體育營銷也在不斷升級。未來,中國移動咪咕將通過“內容+科技+融合創新”,持續賦能咪咕體育的煥新升級,打造極致體驗體育故事,為人民群眾提供美好生活元動力,并攜手合作伙伴共繪品牌營銷新藍圖!