社會化媒體大潮下，體壇明星與公眾的特殊交流“儀式”【數碼&手機】風尚中國網

    當巴薩奪得西甲冠軍后，儀式巴薩的社會殊交尚中奪冠游行再度成為公眾關注的熱點事件。皮克對死敵C羅的化媒模仿，梅西的體大體壇訕笑，不僅占據了媒體的潮下頭條，還讓巴薩成為各大SNS互動社區傳播熱議的明星碼手對象。當一組組GIF和趣味視頻成為傳播的公眾國網核心信息時，人們開始發現這些頂級巨星乃至整個體壇，流數與大眾的機風日常交流模式也發生悄悄變化。

    相比于演藝圈，儀式體壇里的社會殊交尚中明星“公眾熱度”絲毫不遜。不一樣的化媒是，體壇明星身份所附著的體大體壇榜樣光環，他比普通人擔當著更多的潮下社會責任。所以，明星碼手體育圈很早就引入例行新聞發布會機制，對于體壇明星的動向向大眾予以披露來增進公眾理解。但互聯網的興起，如何更貼近社會公眾，重塑體育明星的形象也成為體育人及相關機構思考的問題。畢竟相比及時分享，他們也不滿足傳統滯后的方式，于是，讓大眾看到一個“生動”“形象”“超越熒幕”的自己成為不少體育明星的選擇。

    在此之前正處于賽季休息的北京國安隊隊員——張稀哲、周挺、雷騰龍、宋博軒等諸多京城球星用自己的Mate 8手機拍照分享了一組照片，諸多生活分享和話語調侃，卻引發諸多球迷，體育評論員的參與，當普羅大眾覺得距離感消失，球星也不再是遙遠的符號更像生活中的摯友，于是好友的“新亮點”被粉絲們大量挖掘。

    2016年，一套關于白俄羅斯體育明星的分享視頻再度引爆網絡，視頻中除了訓練，還有教練用手中Mate 8拍照攝影的情景，大多數消費者在對Mate 8出色影像功能嘆服的同時，也對體育明星記錄個人生活動態予以贊許。毫無疑問的是，體育明星的一舉一動受關注程度與社會環境有關。而社會輿論對明星的關注點、興奮點在哪里，對明星發展的方向、所走的道路同樣有著重要影響。

    華為消費者業務新近簽約形象代言人的梅西使用華為Mate 8的照片又在短時間內賺夠了球迷的網絡點擊量。“球王”和“愛機”也迅速成為在包括貼吧，微博等平臺議論最多的關聯話題，相比于常見的新聞報道，公共媒介對明星的形象化、及時性和廣泛性傳播不僅為體育明星攢足了人氣，更能讓大多數去愿意參與到明星的話題之中，并形成良性的互動。