戲精桃花源獲數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，首個(gè)項(xiàng)目將在年底開(kāi)業(yè)

核心提示：近日，戲精戲精桃花源獲數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，桃花天使該項(xiàng)目擬為年輕消費(fèi)者在城市核心區(qū)域打造沉浸式游樂(lè)園。源獲首個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)年底在Viva北京富力廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。數(shù)千

　　36氪獲悉，輪融「戲精桃花源」項(xiàng)目于近日獲得由五源資本與黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投的資首數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，致力于為新一代年輕消費(fèi)者在城市的個(gè)項(xiàng)核心區(qū)域打造屬于他們的沉浸式游樂(lè)園。首個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃于年底在北京雙井區(qū)域的年底Viva北京富力廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，場(chǎng)地近三千平米。開(kāi)業(yè)

　　「戲精桃花源」由北京戲精文化出品打造，戲精創(chuàng)始人朱子龍表示，桃花天使項(xiàng)目秉承了戲精文化“只做國(guó)風(fēng)”的源獲風(fēng)格，以桃花源為背景，數(shù)千通過(guò)沉浸式空間、輪融實(shí)景演員、資首劇情和游戲機(jī)制，結(jié)合零售、餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，用空間內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)和帶動(dòng)消費(fèi)，打造線(xiàn)下的綜合娛樂(lè)業(yè)態(tài)。

　　綜合來(lái)看，該項(xiàng)目延續(xù)了戲精文化的過(guò)往項(xiàng)目中以國(guó)風(fēng)、二次元和三坑受眾為核心的用戶(hù)畫(huà)像。取名為「戲精桃花源」，希望體驗(yàn)者可以從進(jìn)入空間開(kāi)始，開(kāi)啟一段平行世界般的新旅程，感受不同的人生體驗(yàn)。

　　朱子龍判斷，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于場(chǎng)景消費(fèi)與沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的需求明顯增加，年輕的客戶(hù)群體秉承著例如“顏值即正義”、“體驗(yàn)至上”的新的理念和訴求，消費(fèi)能力也在逐步增強(qiáng)，這為空間內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，大量的年輕人消費(fèi)熱情無(wú)處安放，戲精桃花源即應(yīng)此而生。

　　朱子龍還透露，戲精桃花源有三大核心標(biāo)簽，即：國(guó)風(fēng)、線(xiàn)下社交與自由開(kāi)放的世界觀(guān)。

　　具體而言他認(rèn)為，不同于以往的消費(fèi)浪潮，國(guó)風(fēng)的興起是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚必然帶來(lái)的民族自信與文化自信的表現(xiàn)，而這客觀(guān)上也引領(lǐng)和推動(dòng)了民眾對(duì)國(guó)風(fēng)國(guó)潮的鐘愛(ài)，并會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。沉浸式體驗(yàn)則滿(mǎn)足了年輕人沉浸共情、表達(dá)自我的消費(fèi)需求，吸引標(biāo)簽相似的族群相聚，成為線(xiàn)下社交的全新體驗(yàn)；而在打造自由開(kāi)放的世界觀(guān)方面，戲精桃花源主打“平行世界感”，區(qū)別于傳統(tǒng)的故事還原或線(xiàn)性體驗(yàn)方式，其擁有一套完整的世界體系與背景，結(jié)合開(kāi)放世界、養(yǎng)成和Roguelike等機(jī)制，為用戶(hù)打造《西部世界》般的城市沉浸游樂(lè)園。

　　業(yè)態(tài)方面，戲精桃花源將包含以年輕人為核心畫(huà)像的吃喝玩樂(lè)和各類(lèi)體驗(yàn)業(yè)態(tài)。朱子龍也希望可以跟眾多有趣的年輕品牌一起，將他們的品牌與場(chǎng)景內(nèi)的故事內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，打造更加生動(dòng)有趣的消費(fèi)場(chǎng)景和品牌故事。

　　中國(guó)線(xiàn)下娛樂(lè)形態(tài)的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。一方面，據(jù)艾瑞咨詢(xún)，2019年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109.7億元，同比增長(zhǎng)68%；2020年即便線(xiàn)下店受疫情沖擊明顯，但行業(yè)整體仍逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)7%增速；預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。另一方面，同樣受到疫情影響的內(nèi)地電影市場(chǎng)，2020全年總票房為204.17億元。

　　在朱子龍看來(lái)，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目搶占的是用戶(hù)的線(xiàn)下時(shí)間，而同樣可以消費(fèi)線(xiàn)下時(shí)間的場(chǎng)所還有電影院、KTV、游戲廳等，戲精桃花源意在爭(zhēng)奪此類(lèi)時(shí)間，欲替代其成為年輕人新的線(xiàn)下娛樂(lè)消費(fèi)目的地。

　　戲精桃花源團(tuán)隊(duì)構(gòu)成包括來(lái)自電影、話(huà)劇、舞臺(tái)以及游戲等多行業(yè)的人員，此前團(tuán)隊(duì)已于2018年打造沉浸互動(dòng)演劇品牌“INX 戲精學(xué)院”，在實(shí)景娛樂(lè)和年輕人消費(fèi)方面有著一定經(jīng)驗(yàn)。

　　對(duì)此，富力集團(tuán)商管董事長(zhǎng)李思源表示：“富力廣場(chǎng)一直致力于為消費(fèi)者的美好生活注入活力，非常期待能夠在北京的核心項(xiàng)目落地戲精桃花源，用新的空間內(nèi)容帶動(dòng)消費(fèi)，與戲精文化共同打造國(guó)風(fēng)文化消費(fèi)的新形式，為更多年輕人的生活注入新鮮活力。”

　　五源資本的合伙人袁野表示：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)的重要性越來(lái)越明顯，戲精桃花源有希望成為行業(yè)的稀缺供給。年輕一代的消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)和內(nèi)容的需求已經(jīng)滲透到生活的全場(chǎng)景，而戲精桃花源為消費(fèi)者打造了一個(gè)體驗(yàn)、消費(fèi)、社交的全新場(chǎng)景，我們非常期待這種人貨場(chǎng)的新組合業(yè)態(tài)能夠成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)文化現(xiàn)象。”

　　黑蟻資本的管理合伙人何愚表示：“新一代年輕人有強(qiáng)烈的表達(dá)自我以及與世界互動(dòng)的渴望，線(xiàn)下業(yè)態(tài)是承接這部分需求的天然場(chǎng)景。戲精團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)消費(fèi)者共情，對(duì)產(chǎn)品感知以及創(chuàng)造能力 以及對(duì)商業(yè)模式的洞察能力，解構(gòu)重組了體驗(yàn)業(yè)態(tài)和零售業(yè)態(tài)。我們看好戲精桃花源作為新一代沉浸式體驗(yàn)零售業(yè)態(tài)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，戲精桃花源將是品牌方和消費(fèi)者共創(chuàng)的精神世界，承載新一代年輕人美好記憶。”