維達國際女性護理品牌Libresse薇爾再亮先鋒女性態度【風尚健康】風尚中國網

近兩年，維達薇爾網關于“衛生巾”的國際話題屢次沖上熱搜，引發公眾熱議。女性女性根據生活用紙和衛生用品行業年度報告顯示，護理中國女性一次性衛生用品2014年-2019年市場規模復合年均增長率達10.4%，品牌但衛生巾真正在中國市場普及使用只有約40年的再亮中國時間，從姨媽、先鋒例假等“綽號”到呼吁社會正視月經，態度從許多人羞于討論到部分企業開放女性經期假，風尚風尚社會對于女性生理的健康重視程度在逐步上升。“月經不隱藏”這個話題在微博上的維達薇爾網閱讀量已破3.7億，討論量達13.2萬。國際

在三八國際婦女節，女性女性作為主流文化中首個提倡“月經不隱藏”的護理衛生巾品牌，Libresse薇爾攜手品牌代言人周冬雨發布了一條紀錄片，品牌片中采訪了多位女生的真實經期故事并道出她們的心聲：月經，需要隱藏嗎?女性一生會經歷約400次月經，視頻中的三位女性代表的不是個體，而是背后成千上萬有相同經歷的女性群體。短片以小見大，從家庭-校園-職場等多個場景不斷挖掘女孩們“隱藏”的心聲，溫暖地向女性朋友們展示了月經無需隱藏，我們每個人都能夠以行動支持，并讓其成為很多人的答案。Libresse薇爾透過短片再次亮出其鮮明的品牌態度，向社會傳遞出“月經不隱藏”的先鋒主張， 鼓勵女性保持真實自信，每天做最好的自己，以“生無所懼”的品牌精神給女性的生活帶來積極的影響，大力呼吁社會正視月經。

作為先鋒女性護理品牌，Libresse薇爾一直在為月經正名的路上奔跑。

自去年以來，Libresse薇爾持續關注疫情下一線女醫護生理期用品需求，累計馳援超過33萬片衛生巾及褲型衛生巾到湖北及河北;

1月31日，Libresse薇爾發布“月經不隱藏”公益活動，將透過中國婦女發展基金會捐贈5萬片衛生巾，幫助更多對經期用品有需求的偏遠地區女性。

而LIbresse薇爾自2021年起啟動的#400次月經，400個她#專欄亦帶著巧思，該專欄每月28日將邀請一位先鋒女性，通過分享不同女性的人生經歷，讓更多的人能感受女性真實的力量，不僅僅傳遞#月經不隱藏#，更是鼓勵更多女性自信不隱藏。該專欄僅上線了2期，便引起了海量用戶的關注，話題閱讀量已突破420萬。

某種程度上，Libresse薇爾一系列推廣都在為女性議題發聲，無論是捐贈，還是每一年發起的不同話題其實都有一個共同的宗旨——告訴所有女性：“月經不隱藏”，鼓勵女性做真實的自己。這亦顯示出Libresse薇爾很好地沿襲了其作為全球品牌的品牌態度，從品牌實力上看，Libresse薇爾70余年來一直專注于女性護理用品的研發，在全球101個國家與地區有超2億忠實女性消費者群體。市場表現方面，在北歐地區排名第一，馬來西亞和南美地區均為市場領導者。

基于國內衛生巾的普及之快，加之社會對女性問題的日益重視，衛生巾市場有望在未來幾年突破千億市場規模，消費升級帶動市場規模增長。隨著經濟的發展和人均可支配收入的提升，女性在衛生巾的消費傾向上逐漸趨于高端化、差異化的產品。在品牌選擇上，更傾向于選擇有個性主張，與自己內心產生共鳴的品牌。

Libresse薇爾作為領先的生活衛生用品企業維達集團旗下的高端女性護理品牌，自從2019年在中國市場上市以來，一直延續了集團堅持“高端”“高品質”的策略。Libresse薇爾作為理解女性的衛生巾品牌，除了超前的品牌理念，專注于貼合女性經期需求的個人護理高科技創新更是品牌突破行業同質化，成為俘獲億萬用戶的制勝秘笈。Libresse薇爾研發了Secure Fit貼合專利，產品采用創新的V型剪裁，立體貼合女性身體曲線，為萬千女性帶來煥新的舒適體驗，有效實現了產品差異化。

維達國際行政總裁李潔琳女士表示，作為首個提倡“月經不隱藏”的衛生巾品牌，Libresse薇爾是維達集團為滿足更多女性消費者對高品質產品的追求所推出的，通過新銳的品牌主張，卓越的產品性能，鼓勵女性做真實的自己，我相信，Libresse薇爾能成為推動維達集團個人護理業務爆發式增長的重要引擎!

維達集團2020年全年營收165.12億港元，個人護理業務占集團總收益18%，面對激烈的市場競爭，維達國際的經營策略是聚焦高端策略，不斷優化產品結構，2021年的業務拓展重要策略之一是擴大個人護理在中國市場的業務版圖，目前，維達已逐漸擴大位于浙江及湖北兩大生產基地的個人護理的產能，用以滿足個護發展的更多需求。