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　　技術(shù)迭代速度放緩，問網(wǎng)電摩爾定律逐漸失效，財官消費電子市場仍在探底

　　技術(shù)迭代速度放緩，腦版摩爾定律逐漸失效，舊版消費電子市場仍在探底。問網(wǎng)電在大盤持續(xù)下跌的財官背景下，營收、腦版凈利雙跌已成整個PC行業(yè)普遍現(xiàn)象。舊版近日，問網(wǎng)電聯(lián)想公布的財官財報顯示，截至2023年3月31日的腦版2022/2023財年第四財季，營業(yè)額同比下降24%至126.35億美元，舊版凈利潤同比下降72%至1.14億美元。問網(wǎng)電而惠普更是財官連續(xù)四個季度營收下滑，截至2023年4月30日第二財季，腦版惠普營收同比下降20.34%至130.22億美元。

　　值得關(guān)注的是，伴隨著市場需求放緩，加速出貨成為廠商的共同目標，PC市場競爭日漸加劇，圍繞價格、配置、設(shè)計等方面，廠商間掀起多輪比拼。一方面i問財官網(wǎng)電腦版舊版，越來越多的廠商將高配置逐漸下放至中端機型，促使價格不斷下探。今年618期間，蘋果更是殺入中高端檔位，筆記本系列疊加各類優(yōu)惠活動后起售價格已跌破六千元；另一方面，在萬元級別高端筆記本市場，競爭同樣焦灼，生態(tài)、續(xù)航、外觀等方面競爭持續(xù)加劇。

　　一電腦廠商內(nèi)部人士分析認為，“卷”已成為近兩年P(guān)C市場的真實寫照，在性能過剩時期，消費者更加注重PC是否更懂得人的需求，多設(shè)備間交互或成未來各廠商間競爭關(guān)鍵點。盡管短期內(nèi)大盤表現(xiàn)不佳，但市場消費需求依然存在，亟待廠商對產(chǎn)品進行創(chuàng)新。

　　盡管消費逐漸復(fù)蘇，但在PC領(lǐng)域卻未出現(xiàn)明顯增長。近日，Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)個人電腦市場出貨同比下降24%至890萬臺。其中，聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩分別下降24.1%、7.4%、45.1%i問財官網(wǎng)電腦版舊版、16%至325.4萬臺、90.3萬臺、75.9萬臺、69.9萬臺。而放眼全球，PC出貨量已經(jīng)連續(xù)四個季度出現(xiàn)兩位數(shù)降幅，一季度PC出貨量同比下降33%至5400萬臺。

　　在大盤持續(xù)下滑的背景下，各大PC廠商及產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)企業(yè)的業(yè)績也遭受了嚴重影響。從近期各大廠商陸續(xù)公布的財報來看，營收、凈利雙降已成普遍現(xiàn)象。聯(lián)想財報顯示，截至2023年3月31日的2022/2023財年第四財季，聯(lián)想營業(yè)額同比下降24%至126.35億美元，凈利潤同比下降72%至1.14億美元。

　　無獨有偶，戴爾公布的截至2023年5月5日第一財季業(yè)績顯示，季度總凈營收和凈利潤分別下降20%及46%至209.22億和5.78億美元。惠普更是連續(xù)四個季度營收下滑，截至2023年4月30日第二財季，惠普營收同比下降20.34%至130.22億美元。而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)，希捷科技、西部數(shù)據(jù)等企業(yè)凈利潤全部由盈轉(zhuǎn)虧，截至2023年3月31日的第三財季業(yè)績顯示，兩家企業(yè)分別虧損了4.33億及5.81億美元。

　　雪上加霜的是，當(dāng)硬件進入瓶頸期，芯片、硬盤等硬件設(shè)備換代對PC出貨量的影響程度正在逐漸減弱。蘋果經(jīng)歷M2芯片換代后，也并未實現(xiàn)以芯片拉動PC增長。根據(jù)其公布的截至2023年4月1日第二財季業(yè)績，Mac銷售額同比下降31.31%至71.68億美元。

　　國產(chǎn)PC廠商內(nèi)部人士告訴《財經(jīng)》新媒體，PC銷量下滑與消費者的需求變化不無關(guān)系。從市場角度來看，不同于以往硬件更新后明顯的性能提升效果，近些年電腦基本配置已可以滿足多數(shù)用戶的使用場景需求。除了部分專業(yè)需求的用戶較為關(guān)注性能參數(shù)，目前消費者購買電腦的主要考慮價格、續(xù)航、輕薄、外觀等因素。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬同樣認為，對于多數(shù)消費者而言，在沒有出現(xiàn)明顯變化的背景下，一臺電腦可以滿足使用多年的需求。與此同時，PC并非由單獨廠商完成生產(chǎn)制造，而是通過供應(yīng)鏈內(nèi)采購組裝。在傳統(tǒng)硬件方面，因上游原材料幾乎一致，各廠商產(chǎn)品表現(xiàn)愈發(fā)趨同。

　　聯(lián)想方面在接受《財經(jīng)》新媒體記者采訪時則認為，整個行業(yè)渠道庫存的消耗周期已逐漸接近尾聲，疊加Windows 11、AIGC及電腦換代需求，預(yù)計在2023年第三季度或者第四季度，PC市場需求將逐步復(fù)蘇。

　　雖然CPU、內(nèi)存、硬盤等難以突破，但外觀設(shè)計、使用體驗等卻逐漸成為新的競爭焦點。《財經(jīng)》新媒體走訪市場時發(fā)現(xiàn)，在筆記本電腦屏幕領(lǐng)域，僅僅過了半年時間，2.5K屏幕已成市場主流配置，且價位正在不斷下探。

　　記者注意到，在3000-4000元價位段內(nèi)，包括Redmi、惠普、聯(lián)想等品牌均已開始使用2.5K屏幕，榮耀更是在此價位段內(nèi)上線K+觸摸屏”組合。而在萬元檔位，廠商競爭同樣激烈。在性能幾乎相似的背景下，如何讓筆記本更輕薄、續(xù)航時間更長、外觀更美觀成為了廠商關(guān)注焦點。

　　“站在幾年前的時間節(jié)點，難以想象電腦屏幕可以從1080P發(fā)展到2K，乃至2.5K。產(chǎn)品參數(shù)進入全方位比拼時代的背后，與新入局者息息相關(guān)。”上述PC廠商內(nèi)部人士表示。

　　在其來看，傳統(tǒng)PC廠商早已習(xí)慣了硬件更新后坐等消費者選擇，而手機等廠商入局后向行業(yè)提供了不同的競爭方向，加劇行業(yè)內(nèi)卷。不過，正是類似不一樣的觸感、不同于黑白灰千篇一律外觀配色等細節(jié)，有望促使消費者產(chǎn)生新的換機需求。

　　與此同時，隨著各類移動設(shè)備增多，軟件生態(tài)也成為廠商搶奪市場的關(guān)鍵。多位在618選擇購買蘋果筆記本的消費者告訴記者，選擇蘋果電腦的主要原因在于蘋果全家桶內(nèi)可以實現(xiàn)跨設(shè)備互聯(lián)互通。雖然電子產(chǎn)品“買新不買舊”，但M1、M2芯片對于普通使用需求影響不大。

　　除了蘋果，在PC行業(yè)內(nèi)，小米、華為、榮耀也在不斷加碼智慧互聯(lián)差異競爭，以期從傳統(tǒng)設(shè)備上分得一杯羹。華為方面在接受采訪時表示，目前電腦已不再是一個簡單的辦公工具，隨著設(shè)備增多，消費者需要多設(shè)備間互聯(lián)互通，以加速實現(xiàn)更便捷的使用體驗和更高的辦公效率。生態(tài)與消費者間是雙向選擇，當(dāng)消費者逐漸熟悉生態(tài)之后，就會產(chǎn)生用戶粘性。

　　事實上，消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。記者從京東處獲悉，截至6月7日，京東618自營品牌筆記本銷量七日排行榜前十名分別為聯(lián)想、惠普、華為、機械、ThinkPad、小米、榮耀、戴爾、華碩、宏基，這意味在前十名中有三個品牌為手機廠商，消費決策正在從傳統(tǒng)PC廠商向智能設(shè)備商轉(zhuǎn)變。

　　不容忽視的是，從消費端來看，雖然生態(tài)內(nèi)互聯(lián)互通體驗有望催生新一輪換機潮，但現(xiàn)階段用戶心智建設(shè)仍不夠成熟。某PC廠商內(nèi)部人士認為，用戶只有實際體驗才能感受到軟件生態(tài)的優(yōu)勢，如何讓更多的消費者感知到生態(tài)是目前PC廠商所面臨的重要問題。與此同時，對于PC廠商而言，如果在軟件生態(tài)方面實現(xiàn)了差異化競爭，也有望促進企業(yè)用戶換機，拉動商用業(yè)務(wù)發(fā)展。（作者: 王婧雅 來自: 財經(jīng)）

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